İşletmelerde mevcut durumun analiz edilmesi sırasında kullanılan en popüler araç olan SWOT analiz ile işletmenin sahip olduğu üstünlükler (Strengths) ve zayıflıklar (Weaknesses) ile dış çevrenin sunduğu fırsatlar (Opportunities) ve tehditler (Threats)