Tüketimin içerdiği imgeler ve göstergeler toplumsal etkileşim içerisinde önemli bir role sahiptir. Ginsborg, tüketimin arttırılması için sürekli yeni ihtiyaçların yaratıldığı günümüzde, bireylerin her gününün tüketim ile ilgili kararlar almakla geçtiğini vurgulamaktadır. Tüketimi kendi ekseni etrafında dönen makineye benzeten Ginsborg, bu sistemin başarısız olmasının imkansız olduğunu, her şeyin yerine sürekli olarak yenisinin konulduğunu ifade etmiştir