Mevcut pazar ortamı içerisinde birbirine benzeyen sayısız ürünlerin/markaların rekabet halinde oldukları düşünüldüğünde, yaratıcılığın reklamlarda oldukça önemli bir unsur olduğu ortaya çıkmaktadır. Pazarda markayı farklılaştırmak reklamda yaratıcı str