Pazarlama karmasında “tutundurma” ögesi olarak adlandırılan pazarlama iletişimi çalışmalarının planlanmasında iki temel yaklaşım kullanılır. Bu yaklaşımlar nelerdir?
Pazarlama karmasında “tutundurma” ögesi olarak adlandırılan pazarlama iletişimi çalışmalarının planlanmasında iki temel yaklaşım kullanılır: (Parente, 2004)
1. Medya Odaklı Yaklaşım: Bu yaklaşımda pazarlama karması belirlenirken her türlü iletiş