Pazarlama karmasının dördüncü elemanı olarak adlandırılan tutundurma piyasada bulunan bir mal/hizmet ya da markaya talebi arttırmak için gösterilen çabaları kapsamaktadır. Tutundurma, potansiyel müşterileri mal ve hizmetin varlığı, faydaları, nasıl kul