Pazarlama araştırmacıları tarafından sıklıkla kullanılan analizden bir tanesi de faktör analizidir. Temelde veri azaltma ve özetleme amacıyla kullanılan faktör analizinin olası pazarlama uygulamalarını Malhotra (2010: 637) şu şekilde özetlemiştir: Paza