Vizyon, firmanın gelecekte olmasını arzuladıkları durumun ifadesidir. Diğer bir ifadeyle firmanın gelecekte ulaşmayı planladığı hedefi tanımlar. Vizyon bu açıdan firmanın üst yönetimi için bir referans ve dönüm noktasıdır ve stratejik planın belkemiğin