Reklam uyaranına maruz kalan kişinin bilişsel, duygusal ve davranışsal açıdan zihnini reklam uyaranı ile meşgul etmesidir. Tanıma göre, bilişsel boyutta; farkındalık, hatırlama, dikkat gibi unsurlar, duygusal boyutta; hoşlanma ve rahatsız olma gibi un