Kurumsal imaj oluşturma çabasına girişmeden önce kurumsal imajı olumlu ya da olumsuz yönde etkileyebilecek unsurları içeren bir check-list (kontrol listesi) hazırlanması gerekmektedir. Bu unsurlar şunlardır:
- Satış sonrası hizmet
- Reklamlar
- Endüstriyel ilişkiler
- Ambalaj
- Borsanın etkisi
- Fiziksel görüntüsü
- Kuruluşun muhatap olduğu soruları yanıtlama yöntemleri