Medya ilişkilerinin durumunu gözden geçirirken kitle aracılı iletişim iletişimcilerin kendi ürettikleri ve teslim ettikleri içerik stratejik olarak farklı etkilere sahiptir.
Medya ilişkilerinin stratejik etkinliğini farklı olması, ortamını PR (Halkla İlişkiler) uygulayıcısının bakış açıları ve daha sistematik çalışmaları sayesinde farklı tür medya ilişkileri içerik ve taktiklerini doğurmuştur. Son derece farklılaşan içeriğin yeniden üretilmesi, yayılması ve dolayısıyla anlamın birlikte yapılandırılması klasik anlayışa oranla kuruluş ve halkla ilişkiler uygulayıcıları için çok daha önemli hâle getirmiştir. Bu yeni aracılaşmış içerik biçimleri, medya ilişkilerini destekleyen ve/veya değiştiren yeni bir uygulama olmaktadır.