Geleneksel strateji izleyen işletmeler ürünlerinde kolay kolay değişiklikler yapmazlar. Çünkü pazar ya da rekabet koşulları bu yönde bir gereksinim yaratmaz. Bu işletmelerin yaptıkları sınırlı değişiklikler modaya dayalı tasarım boyutunda değişikliklerdir. Fırsatçı inovasyon stratejisi uygulamak için ise işletmenin yaratıcılık ve girişimcilik düzeyinin fazla olması gerekmektedir. Dolayısıyla piyasayı, tüketici eğilimlerindeki değişimleri, rakiplerin davranışlarını çok yakından izlemek gerekmektedir. Gelenekselde ise böyle bir beklenti bulunmamaktadır.