Çoğunlukla Max Horkheimer ve Theodor Adorno tarafından kullanılan, teknoloji ve insan ilişkisini eleştiren; teknolojinin üst seviyeye geldiği ve sosyal medyanın da etkisiyle bencil toplumların yaratıldığı ve bu toplumun arzu ve beklentilerinin kölesi olduğunu açıklayan kavram nedir?