Çünkü, ülkelerin çoğu benzer özelliklere sahip de¤ildir ve bir perakendecinin pazar özelliklerini daha iyi anlaması için bölgelere ayırması gerekir. Örneğin ülkemiz coğrafik esasa göre Marmara, Ege, İç Anadolu gibi yedi bölgeye ayrılır ve bu bölgelerdeki tüketim alışkanlıkları da farklılık göstermektedir.