İş odağının çalışan olduğu bir yaklaşımdır. B2E, geniş anlamda, işletmelerin agresif işe alım yöntemleri, sosyal haklar, eğitim olanakları, esnek çalışma saatleri, primler ve çalışanların gelişimine önem verilmesi gibi stratejiler izleyerek rekabetçi iş gücü piyasasında kalifiye personeli çekmek ve elde tutmak için yaptıkları her şeyi kapsar.