Nitel görüşme, veri toplama aracı olarak anket ya da ölçekle karşılaştırıldığında bazı üstünlüklere sahiptir. Bunlar aşağıda kısaca yer almaktadır:
- Katılımcının daha derinlemesine yanıtlar vermesi için ek sorular sorulmasına olanak sağlar.
- Katılımcının verdiği yanıtlar doğrultusunda beklenilmeyen konulara değinme esnekliği yaratır.
- İncelenen konu hakkında ayrıntılı veri toplanmasına olanak verir
- Görüşmeci yeterliğine bağlı olarak soruların yanıtlanma oranı yüksektir.
- Yüz yüze görüşmede katılımcının kullandığı dilin yanı sıra beden dili, jestleri ve mimikleri de araştırmacıya bilgi sağlayabilir.
- Katılımcıların anlamadığı sorular kolayca açıklanabilir.
- Katılımcı görece başkalarından etkilenmeden kolayca yanıt verebilir.
- Kendini sözel olarak daha iyi ifade eden katılımcılar için uygun veri toplama aracıdır.
- Okuma yazması olmayanlar, çocuklar ve anket formu işaretlemeyi sevmeyenler için daha uygundur.