Siyasal iletişim kampanyası düzenleme sürecinde ilk dikkat edilmesi gereken unsur, gerçekten kampanya düzenlemeye ihtiyaç olan bir konunun olup olmadığı, varsa öncelikli olarak hangi konuya ilişkin kampanya düze
Bunun nedeni iletişiminin başarılı bir şekilde gerçekleştirilmesine rağmen, iletişimi yapılan düşüncenin hedef kitlelerin, yani halkın beklentilerini yansıtıp yansıtmadığı, yansıtsa bile ne derece yansıttığı iyi