Kişisel marka pek çok faktörden etkilenir. Bu faktörlerin başlıcaları eğitim, meslek, oturulan yer, komşular, arkadaşlar, yaşam tarzı, giyinme biçimi, konuşma tarzı, oturma ve kalkma şekli, karar verme tarzı, insanlarla iletişim kurma biçimi olarak sır