Dilenschneider'a göre bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımının gelişmesinde rol oynayan etkenlerden reklamverenlerin geleneksel reklam ortamlarına duydukları güvenin azalmasını açıklayınız.
Tüketicilerin olduğu (kitle iletişim araçlarında karşılaşılan reklamları atlama, izlememe) kadar reklamverenlerin de geleneksel medyada iletilen mesajlara duydukları güven azalmaktadır. Özellikle sanal ortamların ve iletişi