Gönderici kaynak olarak da tanımlanmaktadır. Alıcıda bir etki yaratmak amacındaki gönderici, amacına yönelik olarak bir mesajı kodlar ve mesajı alıcıya ulaşacak bir kanala iletir. Gönderici, amaçlı kişidir ve amacına yönelik olarak mesajı biçimlendirir