Bu teori, 1968 yılında Edwin Locke tarafından geliştirilen Amaç Teorisi'dir. Teorinin ana fikri kişilerin kendileri için belirledikleri amacın ulaşılabilirlik derecesidir (Tütüncü-Küçükusta, 15). Teoriye göre, davranışın temel nedeni kişilerin bilinçli