Halkla ilişkilerde amaç ya da amaçlar kurumun misyon ve vizyonu doğrultusunda geliştirilmiş ifadelerdir. Bunlar kurumsal kimlik ve algı ile ilgili itibar yönetimi amaçları olabileceği gibi, kurumun iç ve dış paydaşları ile nasıl iletişim kuracağını bel