Neden tüketiciler bilgiyi arama ve işleme maliyetinden kaçınmakta,işletmeleri konu hakkında bir uzman gibi görmekte ve onların verdikleri bilgileri doğru kabuletmekteydiler?
Tüketiciler, sahip oldukları ürün ve marka deneyimlerini geniş kitlelereduyurma şansına sahip değillerdir. Buna ek olarak, ürün ve fiyat bilgisini aramak, bulmak ve işlemek deoldukça maliyetli bir süreçtir.