En genel anlamda firmayı çevreleyen ve firmanın da içinde bulunduğu her türlü rekabetçi ortamı ifade etmektedir. Genel olarak piyasaya giriş ve çıkış engelleri, piyasada rekabet eden alıcı ve satıcıların sayısı, bireysel satıcıların fiyat üzerindeki ko