"Pazarlama araştırmaları gün geçtikçe daha fazla kullanılmakla birlikte işletmeler tarafından bu araştırmalardan yeterince yararlanılmamaktadır." Bunun başlıca sebe
Uzun zaman alması
Büyük masraflara yol açması
Kalifiye personel gerektirmesi ve bunları bulma güçlüğü