Reklamcılık alanında yaşanacak bu büyük değişimi ilk kez yüksek sesle dile getiren ise Hal Riney’dir. Amerikan reklamcılık tarihinin önemli isimlerinden olan ve yaratıcı kişiliğiyle tanınan Riney, 2002 yılının ortalarında Advertising Age dergisinde yay