Sosyal medya oylamayı, bilgi ve duygu paylaşmayı, yorumu teşvik etmekte; kullanıcıların ürettiği içeriğe ulaşmayı kolaylaştırmakta, içeriği paylaşmayı kullanıcıya açık hâle getirmektedir. Geleneksel medyada ise içerik üretimi şeffaf olmakla birlikte, k